科幻电影

原创没有一款中国风海报,都不好意思说自己是爆款电影

2021-10-01

作为航海王20周年纪念剧场版动画作品,《航海王:狂热行动》已经于今天正式跟国内观众见面了。而就在昨天,电影还曝光了一组极具中国风特色的海报,并登上微博热搜,赢得不少观众的称赞,为即将上映的电影再添一把“热度”之火。

水墨、皮影、刺绣、陶瓷,海报将日本草帽一团的海上征途置于中国四大传统技艺中,再点缀以经典的山水祥云之貌,笔触之间尽显美感,“航海精神”也油然凸显。

实际上,不止《航海王:狂热行动》,中国风海报俨然已经成为在华上映电影的常规操作。像前不久刚刚上映的《中国机长》,年初爆款《流浪地球》,以及去年上映的《环太平洋:雷霆再起》《毒液:致命守护者》《移动迷宫3:死亡解药》等等国内外电影,都推出过独具特色的中国风海报。

当科幻、机甲、灾难等现代社会的流行产物,与水墨、书法、印章等看似遥不可及的国风元素紧密相连,历史长河所铸就的距离竟就此消解,变得和谐起来。

超5亿影片占比32部,进口片刮起“中国风”狂潮

中国风,即中国式风格,百度展出的释义是建立在中国传统文化基础上,蕴含大量中国元素并适应全球流行趋势的艺术形式或生活方式。可以看到的是,如今这一风尚已经蔓延到海报领域,为海报设计注入了新的旺盛生命力。

情报君特意统计了目前内地电影市场票房过5亿的189部影片,其中有32部官方都推出过中国风海报。而且不难发现,这一新生产物主要是从2015年才开始集中出现的。

2011年上映的武侠电影《龙门飞甲》,由于本身就是一部颇有中国色彩的影片,因此电影当时推出的海报便带有不少中国元素。最受关注的莫过于这张在多伦多电影节曝光的李宇春单人角色海报——水墨风格渲染,红白黑的极致色彩,画面中李宇春手挥大刀,气势猛烈,一股侠义风范。之后,电影又曝光了李连杰、周迅、陈坤等的同款水墨海报。

同年上映的《功夫熊猫2》也是如此,虽然是一部“美产片”,但从熊猫本身,到碗筷、包子、灯笼,还有龙图腾,无不带有中国风格。

而从2015年开始,在《捉妖记》《哆啦A梦:伴我同行》等影片的不断加入下,中国风海报才算正式“流行”起来。此后,从神奇动物穿越中式山水,到蜘蛛侠空降40城,再到托马斯置身于华夏文物中,不管是质感还是创意,中国风海报越来越多地受到大家的关注和称赞。

到今年,在已经上映,并且票房超过5亿的影片中,又有《哪吒之魔童降世》《中国机长》等11部推出了中国风海报。年初《流浪地球》用绳艺、春联、汤圆、道家卦阵、象形文字等演绎的地球流浪之旅,便掀起一股讨论热潮。

当然,这一数字难免有一些“水分”。因为在今年春节之际,迪士尼为庆贺中国传统节日,特意围绕《复仇者联盟4》《惊奇队长》《玩具总动员4》等在内的7部新片,发布了一组新年海报,情报君也将此统计在内了。

复仇者联盟经典A形标志下的中国结,飞翔在小飞象头顶的白鹤,散落在阿拉丁神灯之下的元宝,还有胡迪、翠丝、巴斯光年等玩具人站在“元宝山”上,手握春联,围绕在象征生肖年的“猪”周围,再搭配财源滚滚、吉星高照、大展宏图、心想事成等吉祥话,迪士尼的这番跨界真是十足的接地气了。

实际上,颇有意思的是,相比于国产片,进口片要更加青睐中国元素。在上述表格的37部影片中,就有20部是进口片,占据着超一半的比重。除了上面这几部,像《黑豹》《变形金刚5》《环太平洋2》等等也都特制过这类海报。

中国风海报俨然成为进口片来华的必需品了。

中国风元素排行榜:水墨/神话/地标

即称呼为“中国风”海报,画面中自然承载着独属于中国的符号。而中国五千年的历史长河孕育出无数华夏文明。那么,在众多中国元素中,电影海报最青睐的到底是哪一种呢?

摆在头一位的自然非“水墨”莫属。先做一下科普,水墨,即水墨画,是国画的代表,一般指用水和墨所作之画。看似简单,却有着无尽的想象空间。像《影》《毒液》《悟空传》的海报便是典型的水墨画,而且是以黑白色调为主的。

而除了“黑白”,水墨还有其它表现形式。比如《哪吒》采用的便是水墨重彩表现手法,融合莲花、牡丹、神龙、祥云、太极、如意等中国元素,生动描绘出不同的角色形象;《大鱼海棠》采用的则是水墨淡彩方式,勾勒出另一番迥异的人物形象。

此外,工笔画也是中国风海报中运用较多的画法。《西游记女儿国》在开年之际发布的祈福开运海报,还有《妖猫传》发布的节日海报,都属于工笔画。《神奇动物在哪里》上映时,《大鱼海棠》张春为电影设计的山海经神兽海报,采用的也是最接近传统工笔画的画法。

但总的来看,水墨依然是中国风海报最青睐的一种元素。其次,中国古代神话或经典人物也是经常能从海报中看到的符号,而现代与古代的跨界融合也让海报增添了一份别样的趣味。

比如,《变形金刚5》将影片中的擎天柱、威震天、热破、路障、大黄蜂、小灵通角色,与中国古代神话人物黄帝、蚩尤、风后、魑魅、常先、哪吒大胆配对起来,而六张单人海报组合起来还能凑成一幅长卷轴海报。

2015年《哆啦A梦:伴我同行》上映时,机器猫、大雄和静香穿越到四大名著中,重现了西天取经、桃园三结义、宝黛读西厢、林冲风雪山神庙四大经典时刻;“愤怒的小鸟们”也化身“八仙”,上演了一出过海戏码;帕丁顿熊则进到传统故事中,演绎起雪中送炭、闻鸡起舞、凿壁偷光、孔融让梨等经典。这脑洞不得不让人佩服。

最后,城市地标也是中国风海报中颇为流行的元素。最让大家印象深刻的莫过于《蜘蛛侠:英雄归来》上映时,蜘蛛侠在北京长城、杭州西湖、敦煌壁画、成都大熊猫繁育研究基地等40个城市“拍照”留念的景象,可谓非常接地气了。

而前不久上映的《中国机长》,海报中同样出现了拉萨、成都、重庆的地标建筑,年初BBC科幻剧《神秘博士》也选取了北京、上海、广州、成都、武汉、杭州六座城市,为观众呈现出别有特色的神秘意蕴。

除此之外,中国风海报中还隐藏着诸多中国元素——《流浪地球》里的绳艺、象形文字,《西游伏妖篇》里的皮影,《功夫熊猫3》里的剪纸和年画,《猩球崛起3》中的诗词,《影》中的太极图,《死恃2》里的京剧脸谱、糖葫芦、拨浪鼓,还有《移动迷宫3》里的哥窑、竹简、刺绣、墙雕、官印、窗棂、活字印刷等等,以及几乎会出现在所有海报当中的山水祥云,书法和印章类字体。

虽然是一句再官方不过的话语,但中国传统文化源远流长、博大精深,的确是无人敢反驳的。

高手在民间,如何制作一张优秀的中国风海报?

上面提到的所有中国风海报,都是官方制作,如今,电影海报设计领域也涌现出像黄海、早稻、张渔、鹿菏、黎明Daybreak,包括导演张春等颇受大家喜爱的海报设计师。但在诸多海报中还有特殊的一类,那便是“饭制海报”,即非官方,粉丝自制海报。虽然是“野生”,但很多海报的质感却一点不输官方。

比如,《金刚:骷髅岛》在2017年上映之前,3张饭制海报便率先走红网络。海报中,金刚与孙悟空、哪吒、葫芦娃三个中国经典人物形象跨次元同框互动,别有一番趣味。

《蜘蛛侠:英雄远征》官方海报推出后,甚至引发了全球粉丝主动加入自制海报的大营。其中,国内尤以@Kwok盖 制作的一组海报最受大家关注。从皮影、京剧、风筝,到典型的中国式院门,蜘蛛侠的这次打卡显然更具“文化时尚感”。

另外,《异形:契约》在国内上映时,福斯还曾发起为电影绘制中国风海报的活动,收到了来自全国粉丝用水墨画、汉字等中国元素献出的700多幅作品。其中,一副同时融入“异形”两字,似象形文字的海报,可谓设计的极其巧妙,该海报还赢得了导演雷德利 · 斯科特的首肯。

遍览这些饭制海报,不得不让人感叹,果然是高手在民间啊!而“中国风”这一宝藏渊源深厚,我们每个人其实都可以从中汲取并尝试创作。当然,看似门槛低,但要想制作出一张高质感的海报,却不是一件容易的事情。

其实,仔细分析拥有中国风海报的电影,如果说像《妖猫传》《捉妖记》《西游记之女儿国》这类“古代电影”还与中国风有着某些契合点,那《流浪地球》《环太平洋2》《中国机长》这类或科幻或机甲或现实,有着强工业化特色的电影,跟中国风简直有些“风马牛不相及”。

但不管是《流浪地球》中,以元宵寓意的地球在水墨晕染的世界中历经刹车、逃逸、先/后流浪、新太阳时代,最终冲破枷锁,冲向希望;还是《环太平洋2》中,机甲和怪兽在“浓墨重彩”间激烈对峙,呈现紧张气氛;还是《中国机长》中,川航3U8633航班飞越刺绣祥云、水墨熊猫、敦煌壁画,最终降落在青花山水之中,一路化险为夷,我们竟看到了一个丝毫没有违和感的世界,而看似“柔美”的中国风在此刻竟变得充满力量。

将中国风完美融入电影,并利用中国元素准确映照电影主题,也恰恰是中国风海报创作的关键所在。当然,我们也不乏看到一些不尽如人意的海报作品。但正如黄海所言——“每部电影都有一个世界,海报就是开一个窗口去看这个世界。如果只是平面设计,没有内容,那不足以吸引人想去看电影本身。”

而中国风海报的涌现,也正不断挖掘着中国文化的价值,让全世界感受到中国文化的魅力,这也才是真正的“中国风”。

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