战争电影

2019年上半年电影发展趋势洞察报告

2021-10-30

文|壹蓓

图片来源|艺恩数据

去年影视行业经历过星美影城讨薪、演员限价、影视寒冬等重创,2019年的电影市场依旧面临着不小的挑战。那么,2019上半年的电影市场相比2018年有着怎样的发展趋势,电影行业又有何新的转机?在此,我们结合艺恩发布的《2019上半年电影市场景气洞察》报告,对2019年上半年中国电影发展的新趋势窥探一二。

票房、观影人次下降

元旦档、五一档爆款缺失

从大的市场趋势来看,在刚刚过去的2019年的上半年,全球电影市场整体表现略显冷清,北美票房同比下降9.4%,而中国影视市场也不容乐观。

从艺恩发布的市场趋势来看,2019年上半年中国电影市场放映场次相比2018年上升15%,但票房成绩下滑2.7%,在观影人次上也下降了10.3%。不仅如此,2019上半年的电影平均上座率、单日单座票房、单日单厅票房等运营指标普遍下降。

这些数据不禁让观众感慨:中国观众正在远离电影院。有网友表示:票价感觉涨了很多,以前有票补的时候,平均价格就是15元,现在30元起步,遇到高质量的特效片,平均价格达到45元。在小编看来,中国电影放映场次增多,但观影人次下降,跟票价上涨有很大的关系,尤其是对低成本的电影,观众不会再用随便试水的心态观影。

从上半年的票房走势来看,2月份票房为111.1亿元,创造单月票房新高,4月和6月在《复联4》《蜘蛛侠》等片的带动下,月度票房同比均有上涨。从档期来看,春节档、情人节档、妇女节档期、清明节档期单日票房产出同比上升,重点档期聚集效应明显,但是在非档期时段票房大多同比下滑。而令人意外的是,今年的五一档和元旦档,相较于去年单日票房也分别下降了13.1%和21.2%。根据猫眼票房显示,今年上半年电影票房排行榜分别为:《流浪地球》《复仇者联盟4:终局之战》《疯狂外星人》《飞驰人生》《大黄蜂》《惊奇队长》《比悲伤更悲伤的故事》《哥斯拉2:怪兽之王》《阿丽塔:战斗天使》和《反贪风暴4》,值得一提的是,这10部电影没有一部在五一档,《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》在春节档,《惊奇队长》在妇女节档,《反贪风暴4》在清明节档。

从上半年的城市票房来看,在2019年上半年除一线城市外,其它城市票房同比去年普遍呈下滑趋势,其中三四五线城市降幅超过全国平均年水平,抗风险能力较弱。并且从二线城市到五线城市,市场增长率的下滑趋势依次递增。

纵观2019年整个中国电影市场,电影的票房增长动力降低,增长速度回落,但侧面来看,这也是中国电影正在调整节奏。回顾过去的几年电影市场有不少资本涌入,“挣快钱”成为影视行业的一大特点,从而滋生出偷票房、幽灵剧场、数据造假等行业乱象。而如今,金融市场的整顿规范之下,中国票房和观影人次的暂时下降是正常的现象。

国产片不敌“进口片”

中小成本电影质量有待升

从上半年的票房表现上来看,新上映的电影稳步增加,但在数量上缺乏爆款。2019年上半年新上映的影片242部,同比去年增加18部,10亿量级影片仅有6部,相比去年总体减少3部。在2019年上半年上映的电影中,42部影片过亿,其中,国产片总体票房过亿数量为17部,进口片25部。由此可见,进口片在2019年上半年的势头强劲,反观之下,国产片则呈现出颓势。

2019年上半年国产片票房份额同比下降8.7个百分点,但整体份额略高于进口。从城市来看,一线城市进口份额超过6成,而三四五线是国产片份额更高。由此可见一二线城市对进口片的接受程度更高。

从上半年国产片投资产出来看,2019年上半年国产影片平均投资规模相比去年有所下降,单片平均票房超过八千万,与去年同期的1.05亿相比有所下滑。2019年上半年高成本以上影片数量减少,单片产出有所提升。其次,数量占据绝大多数的尾部影片单片票房产出明显偏低。最后,中或者中高成本影片量质均有待提升。

从上半年国产电影类型片的表现来看,2019年上半年新上映的影片中,剧情类、动画类影片数量明显增加,科幻、喜剧、爱情类影片数量有所减少。从平均单片票房来看,科幻、动画、爱情、喜剧类影片均有所上升,其中动画片在数量大增的情况下,平均单片票房保持同比增长,表现不俗。在上半年电影票房表现不俗的动画电影有《白蛇·缘起》《熊出没·原始时代》《小飞象》《大侦探皮卡丘》《千与千寻》《玩具总动员4》等。从2019上半年的电影类型来看,像动画片这种通常意义上的偏小众类型片将有更多的排片机会。

从2019年上半年电影的票房榜来看,2019年上半年票房集中度同比降低,中腰部影片整体表现不及去年同期。2019年过亿影片数量为20部,比去年同期多五部,但是10亿量级的影片缺失,仅一部《复仇者联盟4:终局之战》以42.4亿票房一枝独秀。2019年在票房前20中仅有5部是国产电影上榜,同比去年少了两部。从票房表现来看,今年第二季度国产片表现不及去年同期。

影院基建谨慎

中大型影院规模优势明显

从2019年上半年影院的基建概况来看,影院的基建趋于谨慎。上半年有票房产出的影院数量达到10771家,同比去年增长1004家,新增的银幕数量比去年多增长7302块;影院新增长722家,同比去年少了12家,新增银幕4585块,同比去年少了207块。由此可见,电影院线在今年市场行情略显一般,影院在供大于求的市场状况下,新建影院培育周期长,想必扩张步伐都会有所放缓。

从上半年新开业影院的时间分布来看,春节以及“复联4”映前为影院新开业的集中期。从新开业的影院区域分布来看,经济相对发达的华东和中南地区仍然是影院扩张的区域首选;西南、东北地区占比较2018年有所提升,但幅度不大;一线、五线城市新开业影院数量是呈现出来负增长,二、三、四线城市略显增长,由此可见,影院下沉趋于谨慎。

从上半年影院的规格来看,中大型影院规模优势明显,中型影院作可以称为投建的重点;就运营效率来看,其中规模越大的影院运营效率指标下滑越明显,在影院继续扩张而票房下滑的形势下,影院经营面临了挑战;从影城业绩来看,票房前100的影院中有24家老影院呈现逆势增长;从院线表现来看,头部集中度持续上升,Top5的集中度提升了46.2%,头部效应凸显;从影投表现来看,影投集中度持续下滑,Top5的影投份额只有27.1%,市场竞争激烈。

口碑为观影核心驱动因素

观众画像人群集中在15岁到34岁

在2019年上半年的观影驱动因素中,口碑成为核心驱动,营销驱动力强劲,主创阵容的吸引力有所下降。在典型的影片观影驱动因素前五名当中,《流浪地球》因为影片口碑好而博得好感。《熊出没原始时代》则是以适合带孩子和孩子想看为原始驱动力。至于《风中有朵雨做的云》则是以预告片吸引人而被观众喜爱。对于观影驱动因素的影响,新丽传媒总裁李宁也提出建议:“电影公司不要想项目要做得多大,而是应该关注如何能做得更准确、更完善,4000万元的投资,演员可以不用大咖,用更符合剧情的人选,小兵立大功。”

此外,在主流观影人群更加集中,学历的同比提升明显。主流人群在15岁到34岁。

总体而言,从市场趋势、内容投资、影院市场和营销受众四个方面的发展状况,可以发现,2019年上半年的电影市场发展趋势比2018年的电影市场发展还要严峻。从电影市场和电影内容来看,中国硬科幻电影《流浪地球》对中国科幻类电影有里程碑的纪念意义,但在2019年上半年电影市场缺乏如同《我不是药神》这样触动人心的现实主义题材力作。2019年上半年的国产电影整体投资趋于谨慎,相比之下,好莱坞的“进口片”在电影市场大放异彩。从院线的角度来看,在影院供大于求的市场状况下,电影行业在发行放映上需要深度改革,有专家指出,可以尝试自主发行、分线放映的制度。从投资的角度来看,演员阵容不再放到最重要的位置,与之相对的,影片的口碑效应、预告片的精致程度都起到关键的作用。

据小编观察,在接下来的暑期档中,从观众的认知指数排行可以看出,《扫毒2:英雄对决》《狮子王》《少年的你》《银河补习班》《爱宠大机密2》《烈火英雄》都有着极大的发展潜力,值得一看。


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